有信念的品牌，終被看見!
作為一名典型80后，family forever品牌創始人吳清芳是信奉“好好活就是做有意義的事”的。所以，從小到大，她好好學習、努力工作、認真生活，即使稱不上“別人家的孩子”，也算得上同齡人中的前10%。
也許是因為母親年輕時在裁縫店工作，也許是因為奶奶、父親、母親、兩位姐姐都生得美穿得美，沒有遺傳到家庭太多美的先天基因的吳清芳，對美、對服裝的熱愛，是從小滋生的。當然，在那個年代，在一個五線小城，愛美是不務正業，尤其對一個所謂的“好學生”而言。但即便如此，即便她高一時還因為突發腦膜炎遭遇了失憶，但吳清芳對于自己初中時偷偷攢下生活費、買了面料、拿了畫冊到裁縫店、讓師傅按照畫冊做一件白襯衫的情景還歷歷在目。
所以大學四年，除了學習，吳清芳把其他時間都用在了逛街買衣服上。讀研究生時找工作，她義無反顧地選擇了很多人都不看好的服裝產業媒體。當然，她的收入，除了基本的生活開銷，大部分都花在了買衣服上。很多朋友說吳清芳是工作狂，沒有愛好。但其實她對自己的愛好相當狂熱且執著，她的愛好就是服裝，只是她堅定地把這一愛好變成了工作，使得別人傻傻分不清。
也許還是受家人的影響，吳清芳買衣服一直秉承一個原則就是：少而精，能力以內買到。
而這一切到2016年吳清芳結婚生娃時戛然而止。吳清芳和其先生，高學歷高收入高品位，妥妥的三高人群、新中產。但突如其來的養房（有孩子后需要換更大的房子）、養娃、養老的壓力，讓兩個人不再敢肆無忌憚地買買買，尤其是非必需的服裝。
看得上的服裝買不起，買得起的服裝看不上，成為吳清芳不能言說的痛。也是從那時開始，她發現很多和她一樣的80后們、甚至90后們，都面臨這樣的“酸爽”。
高品位的品牌，高品質的材質，高顏值的設計，對于成為新中產的80后90后們已經是不能妥協的剛需，但誰能給他們提供無負擔的高性價比的價格呢？當很多倡導“可以負擔得起的品牌”的輕奢品牌，要不價格越來越成為不可承受之重，要不品位、材質、設計越來越大打折扣，是否有品牌可以真正在意看似光鮮靚麗、實則苦逼無奈的新中產們呢？即使再倡導斷舍離，那么我們對服裝、對美的夢，就真的不要了嗎？……
痛定思痛，2019年，吳清芳創立了family forever，致力于用高品位的品牌、高品質的材質、高顏值的設計、高性價比的價格服務中國新中產家庭。
family forever，源于吳清芳女士對家的深刻領悟和美好愿望，亦是她與先生婚禮的主題。家，是靈魂深處的共勉。我們之所有，我們之所能，都源于家。我們從一個家走來，還將創造另一個家。因此，family forever，從“家庭”汲取靈感，用源自中國的山羊絨與桑蠶絲、加以簡約舒適的設計，打造可居家可出街的自適之美，讓美陶養家庭，讓家勉勵靈魂。吳清芳希望，family forever能與中國新中產家庭一起，為了永遠的家庭，為了家庭的永遠，努力。
與生俱來的愛國情愫，3年服裝產業媒體的深度報道，讓吳清芳對源自中國的山羊絨和桑蠶絲有一種舍我其誰的使命感。而在中國乃至世界首屈一指的羊絨集團的十年磨礪，更讓吳清芳堅定了對中國材質的使命。作為一個重度消費者，吳清芳更深知“冬穿羊絨夏穿絲”對中國新中產家庭的意義。
于是，2020年，吳清芳找到年使用100%山羊絨原料超過3000噸、占世界純羊絨原料15%-20%以上、中國高端山羊絨紗線生產和出口量大的康賽妮集團，找到康賽妮集團高品質的山羊絨紗線——BabyCashmere，期望用康賽妮的BabyCashmere為中國新中產家庭實現BabyCashmere自由。
康賽妮集團的BabyCashmere紗線，是從未滿 12個月大的小山羊的肩部和體側收集而來的小山羊絨、經由意大利先進設備精心紡制而成。BabyCashmere，每只小山羊一生只采集一次、約30g，平均細度約為14.5微米左右，世界稀有，主要產自中國內蒙古西部的草原，該地區每年產量不超過50 噸。換而言之,如果給一個三口之家每人做一件基礎款的BabyCashmere針織衫，只有幾萬個家庭可以享用。
2021年3月，family forever的三款BabyCashmere推出不久，吳清芳就收到了志同道合的山姆會員商店的合作邀約。作為國際零售品牌中經營會員制的翹楚，山姆會員商店正為遍布全球的5000萬會員，提供會員專屬、值得信賴的高品質商品與服務。在中國，山姆會員們正是一群不斷為生活注入靈感的品質主義者。
當時的吳清芳，因為忙于母親的重病療養，有一個月的時間沒有給到山姆及時的回復與互動。但因為共同的信念，山姆會員商店最終還是選擇了與family forever的合作。那一刻，吳清芳感恩：有信念的品牌，終被看見。
經過6個月的共同努力，山姆會員商店與family forever為山姆中國會員們帶來了兩款BabyCashmere針織衫：
男士小山羊絨圓領針織衫：恰到好處的圓領弧度，易于穿搭；經典的黑色、藏青色、深灰色，在內領處配以撞色細節，低調精致；在傳統寬松與年輕時髦之間尋找到合適比例的現代廓形，完美兼顧了舒適與有型。
山姆會員店零售價 ￥599.8
女士小山羊絨半高領針織衫：高一分則多、低一分則少的半高領，復古提氣；寬松的廓形、開叉的下擺，生動詮釋了基于舒適的優雅；不過分的落肩和適中的袖型，或單穿或內搭，自由切換；經典的深炭灰、淺灰、淺駝，chic感十足。
山姆會員店零售價?￥549.9
高品位的品牌（山姆與family forever）、高品質的材質（BabyCashmere）、高顏值的設計、高性價比的價格，山姆會員商店與family forever為中國新中產家庭實現了真正的山羊絨自由、穿衣自由、美自由！
楊絳先生說：“走好選擇的路，別選擇好走的路，你才能擁有真正的自己。”
“壽司之神”小野二郎說：“風格，就是一個人的信念。”
無論是山姆，還是family forever，他們服務中國新中產家庭的信念，終將成就他們的風格，終將讓他們被看見！
